TRAILERS Y MAS

miércoles, 9 de mayo de 2012

Project X

Película: Project X. Dirección: Nima Nourizadeh. País: USA. Año: 2012.Duración: 88 min. Género: Comedia. Interpretación: Thomas Mann (Thomas), Jonathan Daniel Brown (JB), Oliver Cooper (Costa), Dax Flame (Dax), Kirby Bliss Blanton (Kirby), Martin Klebba, Miles Teller (Miles), Alexis Knapp (Alexis). Guion: Matt Drake y Michael Bacall; basado en un argumento de Michael Bacall. Producción: Todd Phillips. Fotografía: Ken Seng. Montaje: Jeff Grouth. Diseño de producción: Bill Brzeski. Vestuario: Alison McCosh. Distribuidora:Warner Bros. Pictures International España. Estreno en USA: 2 Marzo 2012. Estreno en España: 8 Junio 2012.

“Project X” sigue a tres anónimos estudiantes del último curso del instituto que quieren darse a conocer y para ello piensan montar una fiesta que nadie pueda olvidar. Pero la fiesta queda completamente fuera de control y todo queda grabado por las cámaras de los protagonistas. Las noticias corren como la pólvora y arruinan sueños, manchan el historial de las personas y nacen leyendas. “Project X” es un aviso a los padres y a la policía de todas partes.

MS1: Máxima seguridad (Lockout)

Película: MS1: Máxima seguridad. Título original: Lockout. Dirección:James Mather y Stephen St. Leger. Países: USA y Francia. Año: 2012.Género: Acción, ciencia-ficción. Interpretación: Guy Pearce, Maggie Grace,Peter Stormare, Joseph Gilgun, Lennie James, Vincent Regan. Guion:James Mather, Stephen St. Leger y Luc Besson. Producción: Marc Libert y Leila Smith. Fotografía: James Mather. Montaje: Camille Delamarre y Eamonn Power.Diseño de producción: Romek Delmata. Vestuario: Olivier Bériot. Distribuidora: Aurum.Estreno en USA: 20 Abril 2012. Estreno en España: 8 Junio 2012.

La película “MS1: Máxima seguridad” (Lockout) se desarrolla en una prisión espacial en la que se hallan los reclusos más peligrosos del planeta. Guy Pearce interpreta a un hombre inocente acusado de haber cometido espionaje contra los Estados Unidos y que para obtener su libertad se ve inmerso en una misión de rescate para salvar a la hija del Presidente, cuya vida corre peligro por culpa de un motín en esa cárcel situada en el espacio.

Las chicas de la 6ª planta

Película: Las chicas de la 6ª planta. Título original: Les femmes du 6ème étage.Dirección: Philippe Le Guay. País: Francia. Año: 2010. Duración: 104 min. Género:Comedia. Interpretación: Fabrice Luchini (Jean-Louis), Sandrine Kiberlain (Suzanne), Carmen Maura (Concepción Ramírez), Natalia Verbeke (María), Lola Dueñas (Carmen).Guion: Philippe Le Guay y Jérôme Tonnerre. Producción: Etienne Comar y Philippe Rousselet. Música: Jorge Arriagada. Fotografía: Jean-Claude Larrieu. Montaje: Monica Coleman. Diseño de producción: Pierre-François Limbosch. Vestuario: Christian Gasc. Distribuidora: Emon. Estreno en Francia: 16 Febrero 2011. Estreno en España:8 Junio 2012.

París, años 60. Jean-Louis tiene un monótono y aburrido día a día dedicado a su familia y su negocio. Su vida cambiará cuando conozca a las chicas de la sexta planta, un grupo de españolas llenas de vida que trabajan como criadas en el elegante edificio en el que vive. Una de ellas es la recién llegada María, una joven alegre y decidida que provocará una revolución en el vecindario y, junto al resto de chicas, le descubrirán a Jean Luis sentimientos y emociones que jamás habría imaginado en su mundanal existencia.

Evelyn

Película: Evelyn. Dirección: Isabel de Ocampo. País: España. Año: 2011. Género:Drama. Interpretación: Cindy Díaz (Evelyn), Adolfo Fernández (Ricardo), Ari Rubiano Saavedra (Margarita), Sari Bibang (Elisabeth), Guadalupe Lancho (Amanda). Guion:Isabel de Ocampo y Juan Manuel Romero. Producción ejecutiva: Chema de la Peña y Beatriz de la Gándara. Música: Antonio Escobar. Fotografía: José David Montero.Montaje: Mapa Pastor. Vestuario: Mar Bardavío. Distribuidora: Alta Classics. Estreno en España: 8 Junio 2012.

Evelyn viaja a España desde su pueblo natal en Perú. Piensa que va a trabajar con su prima en un restaurante. Pero es engañada y secuestrada para ejercer la prostitución en un club de carretera. Esta es la historia de un lavado de cerebro; el que transforma a una chica de pueblo en una esclava sexual.

El gran milagro

Película: El gran milagro. Dirección: Bruce Morris. País: México. Año: 2011. Duración:70 min. Género: Animación, drama. Guion: Luis de Velasco. Producción: Pablo Jose Barroso. Música: Mark McKenzie. Montaje: Rafael Rivera Gamino y Alberto Binetti Randieri. Distribuidora: European Dreams Factory. Estreno en México: 14 octubre 2011. Estreno en España: 8 Junio 2012.

“El gran milagro” narra la historia de tres personajes: una mujer viuda con un hijo, un conductor de autobuses y una anciana que ven la influencia y acciones de sus respectivos ángeles custodios a lo largo de un mismo día. La mítica historia de la lucha entre el Bien y el Mal se ha escenificado esta vez en un relato adaptado para toda la familia en la que toman juego realidades paralelas: la de los ángeles y demonios y la de los humanos. “El gran milagro” es la primera película en 3D sobre los ángeles llevada al cine.

El gran año

Película: El gran año. Título original: The big year. Dirección: David Frankel. País: USA.Año: 2011. Género: Comedia. Interpretación: Jack Black, Steve Martin, Owen Wilson,Rosamund Pike, Rashida Jones, Anjelica Huston, Anthony Anderson, Kevin Pollak, Tim Blake Nelson, Jim Parsons. Guion: Howard Franklin; basado en la novela de Mark Obmascik. Producción: Stuart Cornfeld, Carol Fenelon, Curtis Hanson, Karen Rosenfelt y Ben Stiller. Música: Theodore Shapiro. Fotografía: Lawrence Sher. Montaje: Mark Livolsi. Diseño de producción: Brent Thomas. Vestuario: Monique Prudhomme.Distribuidora: Hispano Foxfilm. Estreno en USA: 14 Octubre 2011. Estreno en España:8 Junio 2012.

En la película “El gran año”, Steve Martin, Jack Black y Owen Wilson se encuentran en una encrucijada: uno atraviesa una crisis de mediana edad, otro pasa por una crisis de tercera edad y el último, por una “crisis existencial”, que está muy lejos de ser normal. Esta comedia llega de la mano de David Frankel, el director de “El diablo se viste de Prada” y de “Una pareja de tres”, y trata sobre tres amistosos rivales que, cansados de estar sometidos al yugo de las obligaciones y responsabilidades, dedican un año entero de sus vidas a perseguir sus sueños. Su gran año les lleva a un viaje por regiones salvajes de todo el país, lleno de aventuras y que cambiará sus vidas.

4 lovers

Director: Antony CordierIntérpretes: Élodie Bouchez, Marina Foïs, Nicolas Duvauchelle, Roschdy ZemTítulo en VO: Four LoversPaís: Francia Año: 2010. Fecha de estreno: 01-06-2012Duración: 103 min.Género: RomanceColor o en B/N: ColorGuión: Antony Cordier, Julie PeyrFotografía: Nicholas Gaurin

Cuando Rachel conoce a Vincent en el trabajo, decide organizar una cena con sus respectivos cónyuges: Frank y Tery. Las parejas de treintañeros tardan tan poco en hacerse amigos como en enamorarse. Pero,con el paso del tiempo, la confusión va tomando forma en sus conciencias. Los sentimientos se mezclan y poco a poco se van haciendo más oscuros y crueles.

DEFINICIÓN Y NATURALEZA DEL TRAILER 1 CINEMATOGRÁFICO Jon DORNALETECHE RUIZ 2

Universidad de Valladolid

RESUMEN:

Hoy en día los trailers desempeñan un papel crucial para el funcionamiento de la industria cinematográfica. Pese a su omnipresencia apenas hay trabajos teóricos acerca de la naturaleza de estas pequeñas películas. El propósito de este artículo es el de ubicar los trailers cinematográficos en el espectro de la publicidad y el marketing en general y describir cada uno de los tipos de trailers que podemos encontrar en los espacios publicitarios utilizados hoy para la promoción de películas como los teaser trailers, theatrical trailers, clip trailers o behind the scene trailers entre otros. Palabras clave: Trailer; teaser; Marketing; Publicidad audiovisual; Publicidad cinematográfica.

TITLE: Definition and nature of movie trailers ABSTRACT: Nowadays, movie trailers have a crucial role in the film industry. Nevertheless, despite its omnipresence, there is no much theoretical work about these little movies. The aim of this paper is to locate movie trailers in the advertising and marketing world in general and to rigorously describe every type of trailers we can find within the advertising spectrum such as teaser trailers, theatrical trailers, clip trailers or behind the scenes trailers among others. Key words: Coming attractions; Trailer; Teaser; Marketing; Audiovisual advertising; Film advertising. 1. Una herramienta de marketing La mayoría de la gente se piensa que un trailer es simplemente las mejores escenas de una película juntas, pero eso no es verdad. Un trailer es una herramienta de marketing que posiciona una determinada película en el mercado cinematográfico .3 Andrew J. Kuehn, fundador de Kaleidoscope Creative Group. 1 Nota del autor: a pesar de que el término trailer ha sido recientemente castellanizado como tráiler, en este artículo se sigue utilizando el término en su idioma original debido a que, en muchas ocasiones, se forman sintagmas nominales con otros anglicismos que lo complementan. 2 Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad del País Vasco y profesor de la Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación del Campus de Segovia de la Universidad de Valladolid. E- mail: jon@hmca.uva.es 3 THE ANDREW J. KUEHN JR. FOUNDATION, (2005): Coming Attractions: The History of Movie Trailes, [Productor ejecutivo: Will Gorges, producido por by Stephen J. Netburn, productores asociados: Frederick L. Greene y Donald J. Scotti, escrito por Frederick L. Greene, material adicional escrito por Scott McIsaac, Investigación: Frederick L. Greene, Kevin Sullivan, Scott McIsaac, supervision de edición: Michael J. Shapiro, editado por Dirk Meenen, supervisor creativo Michael J. Shapiro, presentador: Robert Osborne, dirección: Jeff Werner y asesores especialistas: Vinzenz Hediger y Lisa Kernan.], The Andrew J. Kuehn Jr., Foundation 441 N. Locust Street Laguna Beach, CA 92651. DVD, C1(mi traducción). Andrew J. Kuehn, posiblemente la persona más influyente en la historia del trailer cinematográfico, define un trailer como una herramienta de marketing que posiciona un producto –en este caso, una película– en el mercado –en este caso, el cinematográfico. Entonces, para entender qué es un trailer deberemos comprender primero en qué consiste el marketing. Según Philip Kotler «el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes» 4 . Siguiendo el análisis estructural que hace Iván Thomson 5 de la definición de Kotler, el marketing es un proceso social porque es realizado por personas y dirigido hacia personas, y es un proceso administrativo porque requiere un control y una organización por parte de el o los individuos que pretendan generar y ofrecer esos productos de valor. En este sentido, como apunta Kotler, se hace necesaria una sistematización del proceso para satisfacer en mejor medida las necesidades tanto de la parte que ofrece servicios como para la parte que los demanda. El proceso del marketing comprende varias etapas. La primera es preliminar y especulativa y consiste en la identificación de necesidades y oportunidades, el estudio del mercado y la formulación de estrategias y tácticas a seguir en el futuro para comercializar el producto de valor. Una vez transcurrida esta etapa, los esfuerzos van dirigidos a la creación del producto de valor o servicio. En esta etapa comienza a materializarse lo dilucidado en la fase anterior. En la siguiente fase, la empresa u organización tratará de dar a conocer su producto a sus clientes potenciales. Esta fase se conoce como fase de comunicación o de promoción. En el siguiente paso se debe concretar el precio de producto, es decir, su valor monetario, el valor a partir del cual el cliente juzgará y decidirá invertir o no en ese servicio. La última etapa consiste en la acción de distribución del producto. De esta manera, la empresa tratará de hacer llegar su producción a un punto en el espacio-tiempo idóneo para su consumo por parte de los clientes. Sólo si se llega a la última etapa, la empresa habrá cumplido con éxito su objetivo. No obstante, el objetivo final de toda empresa será el de perpetuar este proceso de forma que tenga asegurado un beneficio constante. Esto lo conseguirá a través de fidelizar a sus clientes; es decir, consiguiendo que sus clientes ritualicen su consumo de forma exclusiva. Entendiendo el marketing como un proceso sistematizado de intercambio de productos de valor, podemos reflexionar sobre el papel que puede desempeñar el trailer dentro de este proceso puesto que, según Kuehn 6 , es una pieza más dentro del sistema. Según Kuehn, un trailer es una herramienta de marketing que posiciona una película en el mercado cinematográfico. Con esto quiere decir que un trailer sirve para que el público conozca la existencia de una película y para que le atribuya unas características determinadas que le ayuden a distinguirla del resto. Por lo que, cuando Kuehn utiliza el verbo posicionar, no se refiere al hecho físico de distribuir la película por las salas de cine, videoclubs etc., sino a distinguir su película frente al resto de películas que se ofrecen en el mercado. De esta forma, atendiendo a las diferentes etapas del marketing, podemos decir que las acciones de producción, edición y emisión de trailers se encuentran en la fase de comunicación y de promoción del proceso. 2. Un tipo de publicidad específica A priori, podríamos decir que un trailer no se diferencia mucho de cualquier otro tipo de anuncio o spot publicitario que vemos en televisión. Los dos son anuncios audiovisuales de corta duración y los dos buscan posicionar su producto dentro del mercado. No obstante, veremos cómo los trailers tienen una serie de características que los hacen una forma de publicidad particular y específica diferente a cualquier otra. Para ello, lo mejor es empezar preguntándonos por los factores definitorios de su naturaleza, por las características que los dotan de una entidad propia; en definitiva, debemos encontrar una forma de categorizarlos fenomenológicamente. Si observamos el fenómeno de los trailers desde una perspectiva global, tres características comunes surgen a primera vista. La primera se refiere a su razón de ser, es decir, al porqué de su existencia. La segunda, al objeto para el cual existen: a la naturaleza del objeto al que hacen referencia. La tercera tiene que ver con su propia naturaleza narrativo-audiovisual. Las dos primeras características conforman el sentido pragmático y funcional de los trailers mientras que la última ofrece –desde un nivel estético– los elementos visuales y auditivos que funcionarán como código para su interpretación. El hecho de percibir estas tres cualidades en el computo quasi total de los trailers hace que los concibamos como objetos unificados de naturaleza homogénea y constante. Estos son los tres elementos que un trailer necesita para ser categorizado como tal.